24小时热线电话 13311366487
发布日期：2024-04-14 22:41:57 点击次数：
杏彩官网注册地址一个品牌的成长，其肌理都清晰地留下时代发展的烙印。你方唱罢我登场，迭代、升级，在一次次的阵痛中孕育了新的商业繁荣。
近日，记者途经郑州市经三路发现，北京顺装股份有限公司郑州分公司（以下简称顺美郑州分公司）位于经三路与纬二路交叉口北的门店，门头上方顺美的logo已拆除，店内物品已腾空，玻璃门上贴出“商铺招租”的字样。记者从知情者处获悉，顺美郑州分公司将依法定程序注销，已先后关停了郑州各门店。
“顺美”这个以前的国产西服头部品牌，承载着一代人的美好记忆，为何走到今天这个地步？是正常的商业轮回，还是经营管理出现了问题？
近日，记者在走访市场时偶然发现，位于郑州市经三路和纬二路交叉口附近的顺装经三路专卖店玻璃门上，贴出了“商铺招租”的字样。记者致电询问得知，房屋租赁合同于今年5月31日到期，顺美郑州分公司不再续约。
随后，记者接连走访多家商场得知，顺装在郑州市场的主力店撤店举动，从2021年就已经开始。
据原顺美郑州分公司员工介绍，总部4月份就下发了郑州分公司业务架构调整的通知，顺美郑州分公司将依法定程序注销，顺美郑州经三路专卖店、顺美郑州丹尼斯花园店分别于2023年5月31日、2023年6月30日合同到期关停。洛阳丹尼斯店和洛阳王府井店2家门店保留，由顺美公司总部管辖。
记者在商场走访时，一商场负责人告诉记者，顺美在河南区域相比其他省份还是好的，除总部北京以外，其他省份早就见不到顺美了。
记者从天眼查搜索的公开信息显示，青岛分公司在2016年9月份注销，太原分公司2019年10月注销，昆明分公司2019年11月注销，石家庄分公司2020年7月注销，成都分公司2022年5月注销……
顺美在全国外埠分公司，只有郑州1家公司处于存续状态，其余皆为注销。这些公司注册时间大多数是在20世纪90年代和2000年后。
记者从“北京顺义官方发布”2022年8月10日发布的一篇报道中获悉，2018年11月，仁和镇收购了外资股权，顺美公司经资产重组转为镇属企业。重组后顺美公司断臂求生，关闭了多家长期亏损门店及时止损；盘活库存资源，减少资金占用；依托淘宝、京东、抖音以及直播平台线上销售，研发“顺装”小程序将产品信息直达客户手中，以线上与线下相结合的销售模式紧跟时代步伐。
7月12日、13日，记者通过官网联系到了顺装北京总部，问询顺美郑州分公司业务架构调整事宜，工作人员称，对于采访事宜会向公司领导反馈此事，但截至发稿前，记者未收到回复。
北京顺装股份有限公司于1985年成立，是北京市顺义区顺义镇农工商总公司与新加坡美都纺织品有限公司共同创办的首都第一家服装合资企业，“顺美”一名的“顺”和“美”分别取自“顺义”和“美都”，其英文名字为SMART GARMENTS。
1995年，享誉全国的一线国产西服品牌顺装来到河南，最早落户在正兴街专卖店，包括后来转至花园路专卖店、经三路专卖店，店面装修都精美时尚，功能上兼顾分公司办公与销售。当年打出的形象广告深入人心，顺美西服是身份的象征。
1997年，金博大购物中心、郑州丹尼斯百货相继开业。1999年正道花园百货重组升级，郑州的百货业迎来了春天。顺美乘势在第一时间进驻，开启了顺装进百货商场的新征程。
“顺美西服款式新潮，进口面料，看起来清新脱俗，有品位。从服装品质档次和店面装修风格看，都要优于同期其他男装品牌。”郑州某商场一位管理人士介绍说，顺美西服开发的无垫肩西装，不压肩、透气好、不易变形，顾客穿一身笔挺的西服，都觉得很有质感、很上档次、很有排面。许多40岁以上的男士至今依然记得，在那个年代能花一两千元购买一身顺美西服，是一件很自豪、很荣耀的事。
在随后的十多年里，商业步入购物中心时代。据悉，顺美郑州分公司在鼎盛时期九店（主力店）同开，郑州市场年销售额从最初的300多万元，一度超过3600万元。
熟悉顺装的多位商场管理人士介绍，顺装郑州分公司是顺美品牌初创时成立较早的外埠分公司，分公司成立二十多年来，运营团队稳定，不盲目开店，一路走来发展平稳。即便在顺装全国市场整体萎缩的情况下，郑州部分主力店仍然保持业绩相对稳定的态势。
在走访中，多位熟悉顺美的商场管理人士告诉记者，顺美在2002年左右已经出了问题，其销售额已被其他男装品牌所超越。其后，距离被逐渐拉大，这与顺美公司1999年前后的一次管理层、设计研发、市场拓展的高管人事变动不无关系。在一定程度上对后来的团队管理、产品创新、市场拓展产生了影响。无形中为后续发展收缩埋下伏笔，也为其他服装品牌后来者居上创造了机遇。
郑州商业界一位资深人士认为，产品创新、客群培养是品牌赖以生存和发展的基础。顺美在成长期，消费主力是60后、70后，其端庄、大气的商务风格深受消费者青睐。随着年龄的增长、市场需求不断变化，顺美注重商务风格的延续，在设计上偏保守。在产品研发上重视不够，不注重年轻客群的培养。60后、70后因自身消费需求的变化选择更高层级品牌的越来越多，在新客层培养上出现断层，这是多数服装品牌转型难的通病。
“最重要的一点，品牌销售过分依赖商场高客流而形成的高倍率定价模式，在服装制作工艺、服装面料、设计理念差异化越来越小的当下，已经不再符合市场需求。”业内人士分析。
当前，新场景、新消费、新零售层出不穷。只有积极拥抱新变化，才能在未来竞争中立于不败之地。在更新迭代中感受到阵痛的，顺装不是第一个，也不会是最后一个。返回搜狐，查看更多
